平媒涅槃重生 电纸书加速书报刊数字化进程

当汉王、方正、大唐等终端设备的代表厂商，乃至中国移动这样的运营厂商，都开始在这一领域跑马圈地的时候，电纸书的普及能否成为趋势，结果已经非常明显。电纸书所代表的，不只是简单的终端设备，还包含了其为传统新闻出版业在数字化进程中所带来的新机会。

传统纸媒在数字化中涅磐重生

今年，国内电子阅读器领军企业汉王科技喊出了一个响亮的口号，“读新书、看新报”。在2009年至今的市场终端销售中获得巨大成功后，汉王科技开始将重点转向了内容资源平台的开发。基于全球范围内成功企业的运作经验，内容才是决定电子阅读器能否有持续的生命力、能否具备持续赢利能力并在多品牌竞争中脱颖而出的关键。

而如今，汉王电纸书的用户，可以在每天清晨醒来的第一时间，通过无线网络登陆汉王书城，下载当日报纸，包括《环球时报》、《国际先驱导报》、《新京报》、《京华时报》、《文汇报》等在内的五十多份报纸，而这个数量，每月也在不断被刷新。

与此同时，用户也在逐渐接受下载数字图书这种方式。在汉王书城上，《蜗居》是免费的，目前下载排名最高，3月份上线以来下载量已达14453次；定价3元的《媳妇的美好时代》于4月中旬上线，下载量为642次；按纸质书原价销售的《舒立观察：中国十年之真问题》，价格39.8元，目前也有78次下载，这也体现了汉王让版权所有者自行定价的基本原则。据汉王科技的统计，截至日前，汉王书城的总下载量已超过200万次。

就是这样一个貌似润物细无声的改变，不仅将深深影响读书看报的读者，在现阶段，更带给了传统报业无限的深思：一直以来，传统报业都在寻求数字化发展的接口，寻找数字化时代数字报纸的生存与发展空间，那么，这种基于电纸书平台的报刊数字化是否是解决之道呢？

对此，报业人士一方面积极尝试运用电纸书平台，试水电纸书市场，另一方面也陷入了对数字报纸盈利模式的重新思考。汉王科技副总裁王邦江表示，未来新闻或许将以条为单位，进行收费支付。读者只需要为自己感兴趣的新闻付费，而那些不感兴趣的内容，则可以选择性放弃。这样的方式，对读者而言，更有针对性，也更能为读者所接受。而电纸书逐渐普及也将为报社迎来发行数量上的盈利优势。针对报业比较关注的广告，则有人表示，将来传统报纸的广告和数字报纸的广告甚至可以分开销售，从而成为传统媒体收入增长的又一来源。

电纸书平台助力传统书报刊转型

作为终端设备提供商，汉王科技一直表示，将致力于搭建数字化平台，打通数字出版产业链，推动数字新闻出版业的发展。而这，正是多年来传统报刊企业想做而难以实现的。一方面，技术欠缺导致报刊企业很难有所创新；另一方面，也缺乏一个有效的赢利手段。电纸书的出现，提供了一个契机。

“我们是终端设备的提供商，这是主业，我们清楚地知道这一点，也永远会在技术研发上勤耕不缀，继续领跑国际电纸书市场。”汉王科技副总裁王邦江表示。

的确，汉王有着良好的技术积累，在电纸书的研发过程中，从提高自主创新的角度出发，加强原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新等创新能力，把汉王自身的手写输入的软硬件技术，集成通信技术，再加上引进国外的E-INK技术等，有机整合在一起，通过不断的探索和试验，解决了传感、功耗、支持格式等一个又一个技术难题，成功推出了全球第一款具有手写互动功能的电纸书。今年，又成功推出了内置WIFI技术的电纸书N618。目前，汉王电纸书的品类已经达近20款左右。

在解决了技术问题的同时，汉王开始大力搭建数字化平台——汉王书城。针对内容提供商关心的数字出版技术、版权保护、以及盈利模式问题，汉王提出了四大原则：第一、免费加工，资源共享，帮出版社完成数字化的过程；第二、由版权方自主定价，定价权由出版社来决定，汉王跟出版社打交道，跟版权组织打交道，不和版权个人打交道，尊重社会分工；第三、书城上下载的内容按二八分账，汉王只拿二，而版权所有者拿八，汉王主要是提供服务。第四个原则，一书一密，每本书用不同的加密方法，防止数字版权扩散。这样的四大原则，确保了内容提供商能够真正获利，也使得汉王书城在资源整合上获得了成功。

据悉，如今汉王书城的图书品种已经超过了4万种，并且还在以每月5000种的速度递增，到今年9月份，将有望达到10万种。此外，还与五十多家报社、200多家期刊社签订了内容合作协议。汉王科技电纸书事业部资源总监陈少强表示：“我们的目标，是要让大部分的畅销书都能够第一时间在汉王书城下载阅读。” 除了与出版社积极合作， 2010 年 5 月 10 日 ，汉王科技与中国文字著作权协会签订版权项目合作协议，在数字版权作品授权许可、版权代理、版权认证等方面合作。

显然，汉王科技已经意识到电纸书更大的潜力蕴藏在整个产业链的全面升级的无限能量中，而它自身，也必将在打通数字出版产业链中实现自身的华丽蜕变。

汉王欲打造世界知名企业

对于数字出版业的发展趋势和电纸书的命运，汉王科技董事长刘迎建在参加今年台北Computex时大胆预测：十年后，大部分书报刊将实现无纸化，纸本书籍价格将更贵；大部分报刊将免费化，发行机构主要靠广告模式盈利；书店将变成类图书馆式的结构，消费者在此选看纸本书籍，但实际购买则透过书店提供的接口下载电子书。

他同时指出，在数字化时代，书报刊内容的多媒体化，将使其有更强大、更丰富的表达性能，阅读体验将大大超越传统的纸本书报刊。

刘迎建预测，在电纸书的发展之路上，大部分通用型电子阅读器都将实现免费，而通过内容和广告等方式来获利；在教育市场上，电纸书将取代传统的教材教辅，学生用的教材和笔记本等将实现无纸化；在这个变革过程中，中国大陆和台湾市场将成为全球最大的电纸书消费市场，并在数字化变革中处于领先地位；传统的新闻出版业将进行格局性的调整；电纸书的功能将继续拓展，成为人们随身携带的必备工具。

对于汉王科技的未来，刘迎建表示，借力于传统新闻出版业的数字化转型，以及汉王科技率先占领的市场机会，汉王科技将在这场变革中迅速成长为世界知名企业。