天极传媒:
雷竞技须安全稳定
比特网
极客修
全国分站

北京上海广州深港南京福建沈阳成都杭州西安长春重庆大庆合肥惠州青岛郑州泰州厦门淄博天津无锡哈尔滨

产品
  • 网页
  • 产品
  • 图片
  • 报价
  • 下载
全高清投影机 净化器 4K电视曲面电视小家电滚筒洗衣机
您现在的位置: 雷竞技须安全稳定 > test > 华东IT导购平台>深度>Reels给出海品牌营销“加点料”

Reels起来,给出海品牌营销“加点料”

Yesky天极资讯 2023-09-15 11:24:47 我要吐槽

  我们正在经历媒体和娱乐消费方式的最新拐点。在这场最新变革中,处于核心位置的就是以Reels为代表的短视频,它们改变了人们制作、观看和分享娱乐内容的方式。Reels是融合音乐、视觉效果和故事性的多感官体验,在有限时间内以直截了当的视觉语言、传达易于理解的内容,很容易引发观看者的共鸣和参与感。

  因此,Reels日渐成为不少品牌展开创意营销的工具。它的语言趣味十足,直接明了,让人惊讶、愉悦或跌宕起伏,同时又让人觉得息息相关,十分“接地气”,有助于拉近品牌与受众的距离,赢得受众的信任和喜爱。在以富有创意的方式讲述品牌故事的同时,也能带来出色的营销效果。

  认识Reels:发展最迅猛的内容格式

  每月有38亿用户使用Meta旗下应用和服务,他们浏览Facebook和Instagram的过程中,逾半数时间都在观看视频。在Meta技术中,Reels就是短视频的代名词,它是Meta发展最迅猛的内容格式。

  在Meta的诸多应用中,Reels上的视频制作和播出量都在持续地快速增长。Meta 2022年四季度业绩报告显示,Reels在Facebook和Instagram上的播放量相比一年前已经翻了一番。2023年一季度财报也显示,人们每天转发Reels的人次超过20亿,在过去六个月里增长了一倍。

  Reels既能带来娱乐欢笑,也能促进交流联结。这是因为,Reels依托的是用户现有的社交关系图谱,他们的家人和好友已经在这里了,数十亿用户已经在这里与对他们最重要的事物、人和品牌建立了联结。

  更重要的是,用户在观看Reels时,不只是被动的接受或专注观看,而是会积极参与其中。Meta委托Factworks开展的在线调研显示,88%的受访者与家人和好友分享过Reels内容。

  而积极参与的用户往往更有可能采取行动。四分之三的受访者在观看某家企业的Reels后会关注该企业;近一半的受访者在观看Reels后向企业发送了消息;近三分之二的受访者在观看Reels后购买了产品或服务。换句话说,Reels不仅能激发用户彼此交流互动,还能激发他们与品牌建立联结。

  促进联结、激发行动,品效合一的利器

  调研显示,在Meta依托先进AI系统、功能强大的效果类营销生态系统中纳入Reels广告,可以推动业务成效倍增。

  在效果类成效方面,Reels可以帮助提供更优质全渠道体验,包括拓宽渠道、提升转化率和提高效率。Meta委托尼尔森开展的自定义营销组合模型(MMM)元分析显示,在营销中增加Reels版位后,营销活动覆盖人数增加了38%,销量提升了20%,广告花费回报提升了24%。

  但是品牌显然不能仅仅满足于短期的意向转化和销量提升,还应着眼长远的品牌提升和建设。Reels不仅可以提升转化成效,也能在产生广泛影响之外帮助品牌与用户建立更深层次的联结,是帮助品牌实现品效合一的利器。

  消费者和商家都倾向于将Reels等短视频格式作为一种更加真实的方式来构建社群和建立联系,以创意和趣味方式讲述品牌故事可以提升品牌知名度。调研显示,为营销活动添加Reels等成效提升利器,可以实现54%的广告回想度提升增量,93%的购买意向增量增长,以及在Z一代受众中的购买意向145%增量增长。

Reels起来,给出海品牌营销“加点料”

  中国时尚品牌OGL致力于提供舒适的服装体验,同时支持健康和可持续的生活方式。为了以更高效地方式触达与其品牌有着相似兴趣和价值观的人,推动销售增长,OGL改变了以幻灯片形式投放以产品为中心的广告的侧露,尝试Reels格式,围绕可持续理念调整创意传达,并与创作者展开合作。与在Stories和Feed中展示幻灯片视频的常规活动相比,这番尝试帮助OGL将单个用户获取成本降低7%,单次点击成本降低6%。

  需要强调的是,在营销中纳入Reels广告,是帮助改进常规营销,而不是取代常规营销。Reels是一项加成,是人们喜欢的另一种格式而已,品牌不需要学习新的平台,也不需要管理新的预算。选择纳入Reels版位意味着,品牌可以继续使用自己已经熟悉、信任且成效卓著的效果类营销解决方案,同时还可以跨Meta所有广告版位实现无缝优化。

  如何最大限度地发挥Reels的魔力?

  首先,品牌应遵循Reels的原生表达方式,来制作更加精彩的Reels内容。Meta坚信,消费者想要的是一种能自然融入其所处环境的体验,而不是一种干扰性的广告体验。Reels内容可以千变万化,或者幽默诙谐,或者发人深省,但他们有着一些共同的特征,可以称之为“Reels原生表达方式”。

  · 娱乐受众:人们看Reels的首要原因是为了好玩。优质的Reels内容懂得结合使用音频、视觉特效和极富创意的叙事手法,在短时间内让观众感受到乐趣。

  · 直白易懂:在有限对时间里奉上直截了当、易于理解、值得观看的内容,才是对观众的尊重。Reels讲述的故事不一定要遵循传统的“故事情节”,开门见山,清晰传递品牌可以提供的价值,就足以吸引受众关注和交流互动。

  · 引人共鸣:优质的Reels内容讲述的都是受众熟悉的故事,让受众能在故事人物的身上看到自己的“影子”,并利用他们熟悉的视觉标识和表方式与之建立个人联结。

  其次,品牌应懂得“放手”,积极寻求合作。创作者擅长运用Reels原生表达方式制作内容,也熟悉平台文化。他们的真实性、创造力和同理心,使其能够持续不断地与人们建立联结,构建浓厚的社群归属感。创作者的多样性,也能帮助品牌吸引广泛社群的关注。

  在YouGov的一项调研中,有51%的跨境购物者表示,他们将创作者视为发现和评估产品的首要信息来源。捷孚凯的调研也显示,63%的18-34岁受访者相信创作者的品牌推荐,多于品牌的自我宣传。

  最后,紧跟文化潮,速度就是一切。在Meta的探索发现引擎中,决定谁能看到特定内容的不是版位,而是机器所判断的这个内容与特定用户的相关度。投喂给机器的创意内容版本越多,系统就越能在恰当时机找到“对”的人来传递营销信息。

  不断地制作优质内容是一件很有挑战性的事情,但AI技术的应用带来了新的突破,生成式人工智能这样的工具,可以帮助品牌更轻松地紧跟文化潮流,极速制作内容。Meta在去年也推出AI赋能的进阶赋能型解决方案(Advantage+),帮助企业以更加智能和自动化地方式展开广告投放,让内容保持新鲜感,同时优化内容投放,展示给最优质的受众,实现成效提升。

请关注雷竞技须安全稳定
天极新媒体 最酷科技资讯
扫码赢大奖
发布
* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!
软件数码办公IT新闻
X
第三方账号登录
${tianjiNewCounter}
Baidu
map