涨价了但没完全涨：关于iPhone提高起售存储规格的思考

  【雷竞技须安全稳定 手机频道】在存储空间固定的iPhone设备中，同型号机型的不同存储规格成为定价差别的主要因素。至于iPhone的存储规格设定也是老生常谈了，砍掉最合适的存储版本、逼用户在不够用小空间和更贵的大存储之间抉择也是基本操作。随着iPhone 14系列发布的临近，各项参数基本曝光地七七八八，价格就成为消费者们最为关心的方面。

  此前有关今年iPhone的定价已经有不少消息传出，有说涨价15%的，有说为了保证销量不涨价的……众说纷纭，不一而足。对于苹果来说，售价是永远高于一切的机密，即便其他的配置信息取全部泄露，想知道售价也只能等9月发布会上的一锤定音。

  但是目前，iPhone 14系列仍然笼罩在涨价阴云里。不少用户表示，无论iPhone今年是否涨价15%，只要涨价那就不买新机再战一年。传出“苹果为保销量叫停涨价”的消息也就不奇怪了。不过如果“涨之有道”，似乎也并非完全不能接受。

  这里就需要讲一下iPhone存储空间与价格之间的一些微妙联系。

  2007年6月，“重新定义手机”的初代iPhone正式发布，消费者可以选择4GB存储空间的型号或8GB存储的版本。仅仅到了9月，4GB存储空间就出现了明显不足，苹果于是放弃了4GB存储的版本并提供了更为昂贵的16GB存储。为了让产品价格曲线更加柔和，8GB版本的价格下降了200美元至399美元，而16GB版本的价格则定到了499美元。

  随着信息时代的深入发展，大数据让个人的数据量也呈现出指数增长的态势。手机存储空间也逐渐迈出了两位数的门槛，像三位数甚至四位数迈进。苹果在iPhone存储规格的规划方面展现出既令人佩服又让人咬牙切齿的智慧。就像上文提到的那样，要么多花钱，要么不够用。但苹果也会随着行业潮流不断调整设备的最小存储空间。

  举个例子，自去年的iPhone 13系列开始，iPhone最低存储容量从64GB提高到128GB。这对于部分不怎么拍照、拍视频的用户来说完全足够用。在今年涨价形势如此严峻的背景下，苹果如果直接将售价提高势必会影响一部分消费者的购买欲望，而如果将起售版本的存储规格提升，配合略有上涨的价格，似乎更能让消费者接受。

  行业调研机构集邦咨询在6月份曾提到，今年iPhone 14 Pro的基本款将配备至少256GB的存储空间——这将成为iPhone 14和iPhone 14 Pro之间的一个显著区别，很明显，苹果希望这一布局能够将更多的消费者引流到更昂贵的Pro机型上。

  目前iPhone最大的存储规格是1TB，如果将iPhone 14 Pro的最低存储版本升至256GB，那么iPhone 14 Pro将会有256GB、512GB以及1TB这三个选择。

  除此之外，苹果还在进一步区分Pro版与普通版。iPhone 14两款将无法搭载最新的A16仿生芯片，而是采用当前的A15仿生芯片。6.1 英寸 iPhone 14 Pro 和 6.7 英寸 iPhone 14 Pro Max将配备全新的A16仿生芯片组。毫无疑问，A16芯片将更强大、更节能。

  Pro版本也将首次去掉刘海，换成横版的“感叹号”开孔。Pro型号还将搭载支持8K录制功能的48MP广角镜头，普通版本机型上则还是祖传12MP镜头。虽然iPhone 14全系都将拥有6GB内存，但Pro型号将使用更快的LPDDR5内存而并非LPDDR4x。

  iPhone 14系列将在9月的苹果秋季特别活动上发布。天风国际行业分析师郭明錤认为该产品线的建议零售价上涨 15%，部分原因是6.7英寸iPhone 14 Max取代了更便宜的5.4英寸iPhone的mini版本机型。价格上涨的另一个原因与iPhone 14 Pro机型价格的预期上涨有关，iPhone 14 Pro的起价为 1099 美元，iPhone 14 Pro Max的起价为1199美元，这要比iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起价高出100美元。

  因此，如果将Pro版本的最低存储版本提升至256GB，那么1099美元和1199美元将与256GB iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的定价相匹配。苹果决定将256GB作为iPhone 14 Pro系列机型的基础配置将意味着256GB iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的定价实际上可能保持不变。

  所以，苹果实际上会通过提升iPhone 14 Max的价格定位来填补iPhone mini机型的价格空间，抬升整体的售价分摊平均成本，此外，通过让基本型号从256GB起售消除用户对于Pro版本高价反感。如果苹果保持256GB、512GB 和1TB Pro型号的价格不变，这种策略无疑是高明的。