中怡康:市场尚未回暖 白电如何借五一逆袭

  2016年第一季度刚刚过去，回顾开年的白电市场，增长势头并不明显，仍未出现明显回暖的证据。因此，在临近到来的情“清明假期+五一假期”如何把握市场，已经成为各白电企业的当务之急。

  洗衣机：主打变频滚筒市场

  洗衣机市场一直是白电市场表现最为“淡定”的市场，2015年全年在整体市场增长疲软的环境下保持着较好局面，然而从2016年开局表现来看，洗衣机市场的增长步伐开始放缓，根据记者得到的中怡康数据显示，截止到2016年2月，洗衣机市场零售量、额双降，与去年同比分别下降6.7%和9.8%。

  2016年，变频技术已经成为滚筒洗衣机标准配置，变频滚筒产品或将成为企业“五一促销战役”的战场。据线下监测数据显示，截止到2016年3月6日，变频洗衣机零售量份额达到40.8%，其中变频滚筒在变频洗衣机市场的零售额份额达到80.4%，同比增长31.7%。再此基础上，“价格战”仍将是历年五一黄金周促销的重要手段，智能产品也将值得关注。

  空调：去库存 时间紧任务重

  空调市场在近两年来一直保持着“价格战”的局面，据中怡康提供的线下监测数据显示，在2016年1-10周，空调市场均价下降了102元，降幅2.6%，与此同时，企业减产以及品牌渠道的促销刺激销售，或助力行业摆脱高库存困扰。

  预计，整体空调市场零售量及零售额规模将分别达到820万台和248亿元。其中，线上、线下市场零售量将分别同比增长68.4%和1.3%，量额差距也将明显缩小。另外，预计在2016年五一期间，智能空调占整体市场的份额将达到11.5%，其中WIFI联网空调将占据大量份额。

  冰箱：多门、风冷、变频成主流

  在冰箱领域，多门冰箱仍将是带动销量的主流产品，预计五一期间多门冰箱零售额同比将达到31.7%。此外，风冷、智能、变频等产品将于五一市场集中促销。根据中怡康的数据显示，智能产品在五一零售额渗透率预计将达到13%，变频冰箱五一期间零售额比重将有望达到50%。