CNNIC刘鑫:移动互联网发展已压缩互联网需求

  【雷竞技须安全稳定 新闻频道消息】北京时间6月27日，2013年增值电信业务合作发展大会暨移动互联网(北京)峰会在京正式开幕，本届大会以“变局2013——选择·重构·路径”为主题，共同探讨运营商区域性政策、运营商向移动互联网转型及移动互联网安全等问题。

  CNNIC高级分析师、网研部副主任刘鑫在大会现场发布了一些关于移动互联网的调研数据，刘鑫表示，随着移动互联的快速发展和深度融入网民的生活，已经在一定程度上挤压了互联网、电脑市场的需求空间。

CNNIC高级分析师、网研部副主任刘鑫

  以下为刘鑫演讲实录：

  刘鑫：大家上午好，非常高兴参加这个会议，在中国互联网我们每推出一种应用，或者说一种产品的时候，大家都在考虑它的前景，无论是正面，还是负面都有很多的讨论。但是，从移动互联网发展的初期，大家已经肯定了移动互联网的发展空间和它的价值。所以，从实际情况说来看，中国的移动互联网发展的确也展现出它非常大的一个发展空间。

  下面我给大家介绍一下中国移动互联网的一些发展数据，因为从我们的观点来看，虽然中国移动互联网的发展雏形已经建立了，但是到目前为止它并没有实现一个稳固的状态。这里面主要有两个表现，第一就是我们移动互联网的上网网络基础刚刚建成，应该说无论是设备也好，还是网络也有都没有很长期的成熟。另外就是从应用端与PC互联网完全不一样，PC可以说几家互联网大佬已经占据了PC互联网的绝大多数份额，而对移动端这种市场格局还没有形成。

  首先，看一个数字，我想大家对这个数字刚才已经听了好几遍了，这个数字就是截止到2012年底中国移动互联网的用户规模，这意味着中国每100个网民中有75个人在用手机上网。实际上刚才高理事长也解释过这个数字，我们这个数字实际上，这个移动互联网用户的定义就是过去半年内通过移动设备上网的用户，也就是说是个人。如果按照每个人2-3个基于运营商的上网设备，运营商的量应该在10亿左右。这也是两个数字差距比较大的一个最根本的原因。

  当然，我刚才说移动互联网发展非常快，通过我们对这4.2亿的网民研究我们发现电脑上现在逐渐的转换到移动端上网。首先看一下移动互联网民的发展，移动互联网一直保持上升的态势，到去年年底移动互联网使用率占到45%，我们最新的研究应该是在7月份发布，这里我可以先告诉大家。就是到今年年终我们预测中国的移动互联网用户应该带4.6亿左右。除了用户规模的快速上升之外，我们看到用户的使用深度也在增加。从使用频率上来看，我们发现有60%的移动互联网用户每天是多次上网。具体到时间，我们这里也做了一个统计，就是移动互联网对于同时使用电脑和手机上网的用户而言，移动上网的时间每天已经达到3小时40分钟左右，占到他每天平均上网时间的69%，这个比例还是非常高的。

  下面我们看一下到底移动互联网对于PC的影响有多大？有36%的移动网民表示，就是因为使用了手机而减少了对于PC的使用。大家也可以想一下，是不是在这36%之中。从受冲击的服务来看，主要是集中在聊天以及信息获取。其中网络聊天的冲击更大，有67%的人因为使用了手机通讯而减少了PC端的俩天的使用。当然，实际上从间接的角度上来讲，因为前段时间微信和运营商的争议，实际上也可以从这个图中有所展现。就是手机聊天已经不光影响是PC端的聊天，实际上它对我们现实的传统通信业有一个很大的冲击。

  之所以有这么大的一个用户规模，我们认为有两点原因促成，第一个就是智能手机的普及，第二个就是网络建设的完善，下面让我们看一下中国智能手机的一个发展状况。在4.2亿网民中使用智能手机上网的用户达到了79%，而这个数字在2011年底是56%，79%就是第二个饼图，中间那个饼图的粉色的部分。而从网民上网的使用设备来看，智能手机来看，Android占据了最主要的份额，达到57%，而塞班在近两年已经份额已经缩小到很小了，只有3.3%。

  除了移动设备来看，移动网络的发展是移动互联网促进的另外一个主要因素。当然，在这里边3G这种高速移动互联网的到来，这种影响大家已经看到了。这里我想说的是WIFI，就是在我们的调查中我们发现WIFI用户实际上它对于互联网的推进作用更大一些。首先，从用户的主要使用设备来看，我们看到使用蜂窝上网的用户占到一半，而主要使用WIFI上网的用户也达到33.4%。在我们对这些用户使用的服务做深度分析的时候我们发现，WIFI用户占各项服务的使用比例均要高于非WIFI用户，这里面对流量消耗比较大的视频、音乐，包括购物。

  说完基础的设施之后，我们对未来互联网发展也做了一个判定，就是未来手机应用会成为移动互联网发展的主要动力。这里边我们把中国移动互联网发展分为两个阶段，到目前为止。第一个阶段是09-2010年，主要是运营商牵引，包括高速网络的建设，以及资费的下调吸引了很多用户使用移动互联网。第二个阶段就是2011年开始，应该说到目前，主要是由手机和互联网厂商的迁移，手机主要是由于智能手机的普及，包括价格的降低使很多用户都开始使用智能机。而互联网厂商在这个期间也应该是大举进入了移动互联网领域，也出成了很多人使用移动互联网。从未来的发展还是来看，我们认为深度挖掘用户体验的这些应用将成为促进用户上网的最大因素，因为在这些硬件环境创造完之后，我们就应该考虑如何通过软件来提升我们的用户体验。

  下面介绍一下中国移动互联网的主要应用。我们发现主要有三个趋势，第一个趋势就是交流类和信息获取类的应用依然是主流，其中信息获取的使用比例更高一些。这里面我们举例了2011年和2012年的两年的一个数字。我们发现在搜索方面，手机搜索达到69.4%，2011年只有62%。第二个趋势就是娱乐类应用，长的也是比较快的，这里面最典型的两个应用，一个是网络音乐，另外一个就是网络视频，有5%-7%的增长。我着重说一下移动互联网的商业应用，我们发现几乎跟商务有关的所有互联网应用都有一个很大的增长，大概是平均在5%左右。这说明我们实际上在商务而言，PC和移动端的重合率应该不是很大，因为PC的购物相对来说行为比较固定，而基于手机的这种购物，它对于一些地理位置的引用，以及社交的一些引用等等促使了它的体验可能比这种PC上网更好，这也是为什么电子商务类应用增长比较快的原因。

  当然，说完了令大家比较欣喜的，再说一下目前可能面临的一些问题，其实就是付费。根据我们的调查，在移动互联网民当中，在移动互联网上付过费的只有15%，而从他们付费的行为上来看，与PC比较相近，就是手机游戏用户付费依然达到63.7%，当然移动互联网给我们带来的不仅仅是它自身的盈利，还有线下以及其他资源的一些潜在价值。

  这里面我们也有一个判断，就是中国移动互联网的发展和大数据以及云计算技术的结合将创建更大的一个市场空间。咱们再回到刚才的题目，就是基于移动的人本互联网发展，什么是人本？我们说我们做任何产品和服务的时候，实际上最终的服务对象都是人，而我们要达到的这个水平都是以人为本的这种服务。基于人本的互联网我们认为主要有三个特点，具备三个特性，第一是人性化，第二是智能化，第三是个人化。而通过这些特点，我们最终要实现的就是不要让用户去思考或者选择，提供一个一体化的解决方案。可能我们在以往研发产品的时候，我们考虑的更多是用户需求，而对于未来，我们在研发产品或者提供服务的时候我们达到的目的应该是为用户提供最优的一个选择。以寻找餐厅为例，到目前为止我们可能在找餐厅的时候使用最多的类似于像点评网之类的，实际上也是搜索周边的酒店和饭店然后去选择。而从未来的发展路径上来看，我们认为移动互联网它应该会告诉用户，根据用户最喜欢的口味，曾经用餐地点，以及现在的位置等等告诉用户哪个饭店是你应该去的。而要达到这一点，我们认为这种多元化和海量的数据是解决问题的基础。这里边有很多的数据来源，从这里面其实大家也可以看到，基于手机特性的数据来源还是非常多的，尤其是在用户的社交关系，然后地理位置信息，以及交互等等，这些应用应该说都是基于手机。

  最终我们希望实现的愿景就是通过基于移动端和社交化的这两个特性，对于整体互联网的数据进行分析整理，从而产生新的商务模式。因为下面还会有微软以及运营商的同事给大家讲更详细的云计算以及大数据，所以我不做更详细的阐述了，如果大家有什么问题，欢迎大家下来跟我沟通，谢谢大家!

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