雷士照明|每个人都是一棵植物,都需要一场光合作用
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项目背景
照明行业作为低频低关注的传统行业,通常消费者的感知不强。然而,光与我们的生活息息相关,当照明品牌由B端向C端沟通时,如何向消费者讲好“这一集”的故事?
作为中国*代追光者,雷士照明深耕中国照明市场26年,致力于成为「中国照明行业领导品牌」。不断更新“光”的技术和价值,希望「光」不仅仅用来照明,更能同频每个人的每一种情绪,放松心与身体,成为赋予生活更多温度的调味剂,更健康,更舒适,让平凡生活闪闪发光。
怀揣着“用照明科技改变生活“的初心愿景,雷士照明以「光」作为连接点,打造了行业*品牌IP营销节日-「雷士照明发光生活节」。*季发光生活节从年轻人群的视角出发,搭建了一个与之沟通的桥梁,通过*新的伴生适然光技术,让年轻人在繁忙的工作之余,感受来自自然光的治愈。
营销洞察
每个人都是一棵植物 都需要一场光合作用
当下,996打工人各种压力大,“摆烂发疯”在工作时间不属于自己,有着对放松和自我疗愈的强烈渴望,各类相关话题也被频频送上热搜。通过一些采访调研,我们发现晚上回到家的打工人才可以回归自己,当忙碌的工作成为生活常态,回到家点亮灯光的那一刻,奔波的灵魂得以着陆,时间终于重新回到我们手里,此刻大家的情绪*需要被治愈。
「光」成为了年轻人链接自然、回归内心、获得疗愈的*短途径。我们得出了洞察:其实人也需要光合作用,在治愈的光环境中恢复呼吸,宛如植物进行光合作用,得到疗愈与情绪满足,让人真正的放松。
为此,我们将#人也需要光合作用#作为「雷士照明发光生活节」*季的沟通策略,以照明科技+人文关怀,为996群体提供了“放松与放空”这个真正适合他们的选项。
Part1创意引爆
为打工人演绎一场「植」场人设大赏!
为了更好诠释洞察,我们从核心TA年轻职场人切入,结合场景痛点趣味演绎三条TVC。正如“每个人都是一颗植物”,我们将三位职场人巧妙拟喻为被老板画大饼的“韭菜”、被客户挑刺的“仙人掌”、被同事拿捏的“软柿子”,极具代表性的职场痛点迅速引发996年轻人的共鸣。 而在影片*后,当下班到家打开雷士照明灯具的那一刻,给自己来场舒适的光合作用,一切都会被治愈。三条创意TVC作为此次活动的首发物料,一经播出迅速引发舆论,大家纷纷表示感同身受,全网播放量超540W+
Part2线下联动
用科技和真心给你一场大型光合作用
从情绪价值到改变生活体验,不止线上引发用户的群体共鸣,线下也要让年轻人切身感受到灯光带来的治愈。我们锁定CBD聚集地之一的上海长宁来福士,打造照明行业*线下展览 “发光植物展”,为周边打工人提供放松和放空的选择,号召大家暂时放下手上的工作,在舒适的光环境中疗愈身心,宛如植物进行光合作。
我们用一棵棵巨大柔软的植物,具像化灯光的“舒适感”。为了打造出自然、治愈的氛围,运用雷士照明*新发布的伴生适然光技术,将全时可调、可控、可裁剪的智能动态健康光,结合巨大植物,分别打造“自然之境”和“舒适之境”,营造*舒适的室内自然光体验。
在这里,光躺着就好,你只属于你自己,沐浴在柔和治愈的灯光下,松弛的感觉一点点蔓延。除了舒适的光照体验,现场还设有好玩趣味互动和趣味周边,大家在这里丢掉“烦恼”,获得身心治愈。
「发光植物展」化身“热门地标”
活动一经亮相,便引来周边午休的打工人驻足围观,同时联动近百位KOL打卡承接声量,深度沉浸式体验,引发自来水的广泛关注,更有高热度街采达人对现场职场人进行采访,聆听用户的声音。
“现在的我们忙到没有生活的空间和自己的时间。等回到家打开灯的那一刻,才感觉真正属于自己“,这名自称pinkman的年轻白领表示“这种情绪非常值得去关怀和治愈,我们总是迫切想着周末远离钢筋水泥的建筑,去公园散步或者去户外徒步,拥抱自然,重新汲取能量,就像一颗植物,渴望需要光合作用。”
一些KOL在活动现场体验后,感慨道:“正因为光无处不在,反而让我们忽视了光的价值,原来好的光可以与我们的情绪同频,帮助我们放松心与身体。”
有了TVC和线下活动的双向发力,外围传播更是惊喜连连。
Part3登榜热搜
话题引发全网舆论
从前期策划到后续执行,这次活动在传播端充分撬动粉丝积极性,多平台内容互相赋能,活动话题#人也需要光合作用#持续两天登榜热搜,总曝光量高达2492W+,成功唤起年轻消费者的关注。
Part4官媒全程发声
构建多维营销矩阵
品牌官方平台作为发声主阵地,期间不间断放送创意视频、线下预告、直播回顾。产出众多优质内容,不断为品牌话题#雷士照明发光生活节##人也需要光合作用#输出热度。话题从微博热搜延伸到抖音、小红书等主流平台,发光生活节相关内容,占据话题实时热门内容首页。其中两大话题抖音总曝光量达350.6W+,558人参与
此次传播环环紧扣全面布局,实现线上线下全平台的流量收割,官媒联动KOL项目全周期发声,微博强势曝光,话题热点引发全域热议,全网总曝光超1亿,总互动量超30万,成功影响了消费者对照明行业、对光、对生活的新思考和憧憬。
「雷士照明发光生活节」*季圆满收官,成功获得消费者的好感与期待,让品牌IP有了扎根于用户的生命力,也让品牌与消费者的交流共振迸发出了新的场景与出口。希望在雷士照明的舒适光下,每一个屏幕前的你都能得到真正的放松,向光而生,轻松一点,光好很多。
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